《七夜雪》首播引争议，“实景变抠图” 登热搜。该剧曾远赴新疆取景，彼时雪景路透质感满满，未料正片却多棚拍抠图戏，观感与预期大相径庭。
近年来，流量剧常借高质量路透积攒热度，却因正片不如路透而屡遭质疑。被指 “路透诈骗” 虽非项目方本意，但此现象频现背后，剧集行业的创作陋习与过度营销问题值得深刻反思。
究竟谁之过致 “实景变抠图”？《七夜雪》路透并非造假，剧组确在新疆阿勒泰地区取景拍摄约 20 天，制作特辑中亦有演员与工作人员在极寒环境下冒风雪拍打戏的片段。故而，演员粉与书粉等众多网友对这部新武侠片满怀期待。然而，正片难觅绝美雪景，不少戏份充斥粗糙特效，人物似浮于背景之上。且药师谷、元一宫等置景简单，洞穴、木屋等建筑装饰审美欠佳。再加上披着武侠外衣谈恋爱，剧情不够精彩，《七夜雪》未能跳出 “流水线古偶” 范畴。
从近期制片人的公开采访中，可寻得该剧 “实景变抠图” 的部分缘由。《七夜雪》拍摄周期共 120 天左右，新疆拍摄仅占六分之一时间。他们提及，在新疆主要拍摄剧情名场面，如男女主雪地相处、遗憾错过及中后期正反派荒原对决戏。可见，此项目新疆实拍部分本就不足，且多安排在中后期，宣传口径确有夸大之嫌。
抓大放小乃剧集置景常态，美术指导李奥表示，“剧组多以保主场景为先，其他部分则相对放松，若面面俱到，恐工期内难以完成。” 由于《七夜雪》设定需大量雪山、冰原背景，许多戏份只能依赖特效填补。作为落地古装，该剧特效时长高达 700 分钟，可惜特效质量难获好评。无论是实拍有限，还是特效与置景问题，追根溯源或许皆因一个 “钱” 字。多位美术指导向搜狐娱乐透露，头部剧集置景与后期不够精美，有时是资金未到位所致。李奥称，“有的剧集前期宣传时确有做好的决心，但后续制作会遇无奈情况，如场地与演员档期不合、中后期资金不足等限制。” 影视寒冬以来，“缺钱” 更是剧集制作常态。李奥七年前接手的头部古偶项目，总投资六亿，美术置景提前一年筹备，最终场景比概念图更精细。据其了解，现今三大平台自制古偶投资缩水严重，提前筹备仅五六十天，置景标准不断降低。另一位美术指导郑新也感受到变化，“许多美术指导不如以往严谨，不考虑道具语言，只是堆叠物品，有个景就行。古偶常直接用影视城布景，不加独特装点，致区分度降低。”
其次，这也与负责人的心思及做事方式有关。李奥表示，“导演至关重要，场景需经导演审查，后期特效虽为外包团队制作，效果也需负责人点头，还会遇不专业制片人或投资方强加创意等情况。” 比如在古偶生产链上，抠图假景屡见不鲜，从早前的《孤芳不自赏》《有翡》《燕云台》到近来的《安乐传》《田耕纪》等，皆引发负评。在他看来，国内视效团队审美与技术没问题，只是古偶项目方有些敷衍，抱着没钱、没时间做到以假乱真，那就假吧的心态。
“路透越好，正片越差”？与《七夜雪》“实景变抠图” 争议不同，此前 “路透诈骗” 多聚焦演员与剧情。如去年的《以爱为营》，路透中王鹤棣西装大衣叠穿，气场强大，戴金丝眼镜宛如 “霸总本总”。白鹿妆造虽有翻车迹象，但与王鹤棣同框照氛围感十足。然而播出后，正片因刁钻镜头、PPT 转场及尴尬剧情口碑下滑。类似反转情形在《一见倾心》《影帝的公主》《国子监来了个女弟子》《七时吉祥》《云之羽》等流量剧播出前后亦有出现。持续的 “路透诈骗” 让网友产生应激反应：警惕路透好看的剧，导演不可能在那个机位。
除正片镜头奇葩属导演问题外，站姐苏苏认为，路透普遍比正片好看主要因 “站姐修图太狠”。“站姐修图强度与修朋友圈照片相近，除修脸还处理背景，加滤镜、调色、特效。这个群体深谙粉丝审美，修图有网感。但剧里不能如此处理，因不真实。” 而且，“站姐是粉丝，只挑好看的图发，丑图私下吐槽，嘴上祝福，心里觉剧组要完。” 部分演员路透比正片好看，则是自身条件与能力问题。近年走红的待爆小生，苏苏都拍过。她透露，有小生面容不够紧致，好的拍摄、妆造和后期可规避缺陷，但剧里易脸垮。还有小生天生不上镜，本人比镜头里好看，修图还原美貌，剧里不好看便被指 “诈骗”。此外，正片好看与否，剧本质量至关重要。路透不受剧情影响，适当留白能引发美好遐想。几乎所有 “路透诈骗” 剧反响不佳的根本原因皆为剧本差劲。可见，路透质量与正片水准不挂钩，以此判断 “扑爆” 不合理。苏苏表示，“拍摄现场与成片差距大，现场看不出最后成品模样。” 以她拍过路透的剧集为例，“有片场看着不错，播出后却不尽人意的，如《狐妖小红娘・月红篇》；也有相反情况，如《猎罪图鉴》片场一般，播出后逆袭成黑马。”
路透营销的 “红与黑”。将一部剧视为整体，路透仅是碎片化部分。头部站姐与代拍技术、设备不输剧组工作人员，他们能从海量素材中挑选精修，让绝大多数项目和演员获得高质量路透。然而正片是剧情、表演、镜头、服化、置景等的总和，好坏涉及众多内容，不能要求观众包容不足。如《七夜雪》虽有不错氛围感镜头，后期更多雪景实拍待释出，但不少戏份的抠图感是其不可回避的缺点，负面舆论易劝退非粉丝型观众。正片水准无法承接路透引发的期待，本质是剧集缺乏真材实料以俘获受众。同时，“路透诈骗” 频现背后，流量剧过度营销问题也需反思。
自路透现象走红，剧集市场将其视为前置营销常规手段。一方面，在粉丝需求旺盛下，剧组难以百分百防住路透。制片人月亮表示，“一部剧拍摄涉及上百场景，常几个组共用一片区域，无法完全遮蔽拍摄现场。剧组虽尽力保密，如收走工作人员手机，但防不住有人上山、爬树拍摄。” 另一方面，路透能为剧集提前造势，实现未播先火。由于难以防备又有利可图，很多剧方干脆适当放开保密工作，甚至主动进行路透营销。剧宣洋洋提到 “官方路透” 的存在，“工作人员以路人视角拍摄，营造非官方、画质差的错觉，再通过营销号扩散。” 民间路透通常也与官方有交流。苏苏透露，“很多剧组与站姐有沟通，非正式地告知哪些不能发，一般是未官宣妆造、涉及剧情物料等。有经验的站姐会按规矩执行。” 剧方想在竞争激烈的市场多获一份确定性，利用路透为项目积攒热度无可厚非。但问题在于，有的路透前期造势过大，后期反成项目负担。综合被指 “路透诈骗” 的剧集可知，高期待的落空往往带来加倍的口碑反噬。尽管对单一项目而言，黑红也是红，没关注度更可怕，但长此以往，这种乱象会伤害整个流量剧市场。以古偶题材为例，近年佳作难觅，被指 “路透诈骗” 的剧集众多，口碑告急的负面影响已显现。行业内外对这一题材的信任度与期待值持续走低，当前市场大盘流失严重，亟待破局。此时，流量项目需重新审视路透营销的好坏与尺度。
利益驱动下，路透现象大概率不会消失。适度的路透营销或其他前宣手段可成为竞争加剧下的内卷方向之一，但行业更应努力制作出更多真正扎实、经得起观众全方位检验的优质剧集。
